Marketing kulturowy

Opis

Książka stanowi pierwszą systematyczną próbę analizy polskiego rynku komunikacji marketingowej z wykorzystaniem narzędzi symbolicznej teorii organizacji. Kieruje ona uwagę na socjokulturowy, dynamiczny kontekst funkcjonowania marek, nie redukując kultury do uniwersalnych wymiarów psychologicznych.
W rozdziale pierwszym monografii autor wprowadza zagadnienie symbolizmu organizacyjnego, a także kreśli jego znaczenie w kontekście paradygmatycznej różnorodności nauk społecznych oraz ewolucji współczesnej teorii organizacji.

Rozdział drugi poświęcono prezentacji oraz krytyce nurtu modernistycznego w marketingu, a więc przede wszystkim - konsumenckiemu modelowi kapitału marki oraz pochodnych mu klasycznych schematów pozycjonowania. Autor omawia modernistyczne oraz semiotyczne teorie komunikowania oraz wyjaśnia różnice między perspektywą znaczeniową i informacyjną w komunikacji marketingowej. Obszerny fragment poświęcono również praktykom segmentacji oraz modernistycznemu rozumieniu kultury. W rozdziale czytelnik odnajdzie również kwestie dotyczące osobowości, tożsamości i wizerunku marki - zarówno w wydaniu produktowym, jak i korporacyjnym.
Rozdział trzeci został poświęcony modelowi marketingu kulturowego autorstwa D. Hol-ta i D. Camerona, stanowiącego pierwszą systematyczną próbę podejścia do problematyki symbolizmu marek. Uzupełnia go schemat dostosowawczy VCI (ang. Vision-Culture-Image Alignment Model) autorstwa M.J. Hatch i M. Schultz, będący użyteczną ramą analityczną dla niektórych problemów związanych z marketingiem korporacyjnym.
Czwarty, ostatni rozdział monografii zawiera zaś studia przypadków. Genealogicznie analizowane są kampanie m.in. Frugo, Żywca, Allegro, Reserved i Raiffeisena. Strategia kulturowa, narzędzie tworzenia innowacyjnych wyrażeń kulturowych, pomaga natomiast w analizie marek Krowarzywa, Wegeguru, Kondrat Wina Wybrane, Biesiadowo i Yestersen. Ostatnią część rozdziału stanowi sprawozdanie z aplikacji modelu kulturowego w markach Szumisie i Revolt of Nature.

Marketing kulturowy – Nowe podejście do komunikacji marketingowej

Książka "Marketing kulturowy" to pionierska analiza polskiego rynku komunikacji marketingowej, która wykorzystuje narzędzia symbolicznej teorii organizacji. Autor, Tomasz Serwański, zwraca uwagę na socjokulturowy kontekst funkcjonowania marek, unikając redukcji kultury do uniwersalnych wymiarów psychologicznych.

Dla kogo jest ta książka?

Marketerzy i specjaliści ds. komunikacji
Studenci kierunków związanych z marketingiem i zarządzaniem
Naukowcy i badacze w dziedzinie teorii organizacji
Osoby zainteresowane socjologią i kulturą w kontekście biznesowym

Co zyskasz dzięki tej publikacji?

Głębsze zrozumienie symbolizmu organizacyjnego w marketingu
Analizę krytyczną modernistycznego podejścia do marketingu
Wgląd w różnice między perspektywą znaczeniową a informacyjną w komunikacji
Praktyczne wskazówki dotyczące segmentacji rynku i pozycjonowania marek

Kluczowe tematy i obszary

Symbolizm organizacyjny
Modernistyczny model marketingu
Konsumencki model kapitału marki
Teorie komunikowania w marketingu
Segmentacja rynku i pozycjonowanie

O Autorze

Tomasz Serwański to ekspert w dziedzinie marketingu i teorii organizacji, który łączy wiedzę z zakresu socjologii i psychologii w kontekście komunikacji marketingowej. Jego prace koncentrują się na analizie kulturowych aspektów marketingu oraz innowacyjnych podejść do zarządzania marką.

O Wydawcy

PWE (Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne) to renomowane wydawnictwo specjalizujące się w publikacjach z zakresu ekonomii, zarządzania i marketingu. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, PWE dostarcza czytelnikom wartościowe i aktualne materiały, które wspierają rozwój wiedzy w obszarze biznesu.

Producent/osoba odpowiedzialna za bezpieczeństwo produktu
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A.
Wawelska 78 lok. 22
02-034 Warszawa
handel@pwe.com.pl
795189901