Książki
E-booki
Audiobooki
Muzyka
Filmy
Gry i zabawki
Papiernik
Zacznij wpisywać, aby wyszukać post!
7 książek o copywritingu z polskiego i zagranicznego podwórka, które warto znać. Szybkie recenzje
1/31/2024
Aleksandra Borodziuk
Umiejętność tworzenia angażujących i ciekawych treści niejednokrotnie bywa na wagę złota. Doskonale wiedzą o tym copywriterzy, czyli osoby, które zajmują się zawodowo tworzeniem tekstów reklamowych. Chcesz zacząć pracować jako copywriter lub udoskonalić swój warsztat pisarski? Dobrze trafiłeś. W naszym dzisiejszym zestawieniu zrecenzujemy bowiem aż 7 popularnych książek o copywritingu. Sprawdź, które z nich dostały od nas wysokie noty, a które nie spełniły pokładanych w nich nadziei.
Jak zostać copywriterem? Zanim zaczniesz pisać – czytaj
„Piękny styl. Przewodnik człowieka myślącego po sztuce pisania XXI wieku”, Steven Pinker
Zaczynamy od jednej z naszych ulubionych książek o copywritingu, czyli kultowego już „Pięknego stylu. Przewodnika człowieka myślącego po sztuce pisania XXI wieku” autorstwa Stevena Pinkera – psychologa, kognitywisty i harvardzkiego profesora.
Pinker próbuje znaleźć w niej odpowiedź na pytanie, czym jest dobre pisarstwo, biorąc na warsztat zarówno znakomite, jak i marne teksty i rozbijając je na czynniki pierwsze. Każdą z analiz pogłębia o konkretne wskazówki, jak przekształcić dany fragment, aby go wygładzić i sprawić, że jego lektura stanie się przyjemniejsza i prostsza do przyswojenia. Jak przekonuje w swojej książce, na ostateczny odbiór wpływ potrafią mieć nawet niuanse – nieodpowiednio użyte słowo, zastosowanie niewłaściwej formy gramatycznej, niepotrzebne wplecenie zdania czy zbyt skomplikowany szyk.
Ogromnym atutem książki jest także przepiękny i obrazowy sposób pisania autora, będący w naszym przekonaniu najlepszą reklamą każdego pisarza czy copywritera. Sprawia to, że nawet bardziej wymagające rozdziały – takie jak ten poświęcony strukturze zdania i teorii składni – podane są w zrozumiały nawet dla laika sposób.
Nasza ocena: 5/5 (i to z wykrzyknikiem)
„Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & webwriting”, Artur Jabłoński
Niewielka objętością, choć pojemna treścią – tak najkrócej można napisać o powyższej książce Artura Jabłońskiego. Wielu przyszłych copywriterów to właśnie po nią sięga w pierwszej kolejności, rozpoczynając swoją przygodę z pisaniem treści do internetu. Nic dziwnego – Jabłoński zawarł w niej niemal wszystkie najważniejsze informacje potrzebne do napisania pierwszego artykułu na swoim blogu czy landing page’u.
Swobodnie miksuje on w niej zarówno informacje teoretyczne (na przykład na temat tego, jak internauci czytają teksty internetowe) z tymi praktycznymi – często zaczerpniętymi także ze swojego bogatego doświadczenia marketingowego. Jak przekonuje, nierzadko wystarczy wprowadzenie jedynie drobnych poprawek, aby podnieść popularność danego tekstu czy jego konwersję – na przykład poprzez zmianę tytułu lub zamianę kolejności informacji.
Lekki, bezpośredni styl pisania Jabłońskiego oraz przemyślany układ książki sprawiają, że pochłanianie kolejnych rozdziałów przebiega błyskawicznie – pozostawiając momentami jednak pewien niedosyt, gdy niektóre tematy aż proszą się o ich rozwinięcie. Nie wpływa to jednak znacząco na ogólny szalenie pozytywny odbiór całości. Must-have na półce każdego contentowca.
Nasza ocena: 4,5/5
„Magia słów. Jak pisać teksty, które porwą tłumy”, Joanna Wrycza-Bekier
Kolejnym poradnikiem, który często poleca się osobom chcącym zawodowo tworzyć teksty sprzedażowe, jest „Magia słów” Joanny Wryczy-Bekier – ikony na polskim rynku copywritingu. To naszpikowany konkretnymi poradami przewodnik po sztuce tworzenia angażujących treści, bez nadmiernego zadęcia. Całość została podzielona na 21 rozdziałów i ogrom podrozdziałów, biorących na tapet różne zagadnienia. Dowiesz się z nich m.in.:
- czym są copywriterskie wampiry energetyczne i jak ożywić swój tekst, dobierając inne słowa;
- jak eksponować najważniejsze informacje w tekście;
- czym są snoby, tasiemce, sobki i zrzędy i jak sobie z nimi radzić w trakcie pisania;
- jak bawić się interpunkcją, aby wzbogacać za jej pomocą tekst;
- jak grać na emocjach czytelnika i sprawiać, żeby z ciekawością wyczekiwał kolejnych akapitów;
- jak wykorzystywać zmysły do tworzenia treści;
- czego można nauczyć się, podglądając warsztat Agathy Christie.
Całość została wzbogacona o obszerną bibliografię, listę dynamicznych czasowników, dostosowaną do różnych branż, oraz liczne przykłady z życia i literatury – które momentami bywają jednak zbyt mało różnorodne, co widać w zamiłowaniu autorki do konkretnych pisarzy. Umówmy się – nie jest to jednak duża wada, a typowa dla danego twórcy maniera.
Nasza ocena: 4,5/5 (przy naprawdę wysokich progach)
„Biblia copywritingu”, Dariusz Puzyrkiewicz
Dariusz Puzurkiewicz to kolejny autor, którego nie można pominąć, tworząc zestawienie książek o copywritingu. Jego niezwykle wyrazisty sposób pisania i proponowane metody docierania do klientów za pomocą tekstu przysporzyły mu tyle samo zagorzałych fanów, co przeciwników. Obie grupy nie mogą odmówić mu jednak jednego: nieprawdopodobnej wręcz skuteczności w osiąganiu za pomocą copywritingu swoich celów sprzedażowych. A przecież właśnie o to chodzi w byciu dobrym contentowcem.
W „Biblii copywritingu” – jak przystało na tak szumną nazwę – wyjawia on wiele tajemnic swojego warsztatu i dzieli się najważniejszymi jego zdaniem zasadami, jakimi warto kierować się, przysiadając do klawiatury. Swoje wypowiedzi pogłębia on o autentyczne historie z własnych warsztatów, newsletterów czy opowieści klientów, którzy podnieśli swoją sprzedaż za pomocą lepiej pisanych tekstów.
Dużym minusem „Biblii copywritingu” jest jednak nie zawsze przystępny (a czasem wręcz nieco niechlujny) styl, sprawiający wrażenie, jakby napisanemu tekstowi zabrakło późniejszej korekty. Brak umiejętnego podziału na akapity, spora ilość błędów gramatycznych i interpunkcyjnych, wreszcie – wielokrotne powtarzanie tych samych informacji, w niektórych fragmentach nieco odbierają przyjemność z całej lektury. Solidna dawka merytoryki ostatecznie przykrywa jednak tego typu niedociągnięcia.
Nasza ocena: 4-/5
„Pisz jak mistrz. Poznaj nawyki codziennego pisania i uwolnij się od blokady twórczej”, S.J. Scott
Wbrew powszechnym przekonaniom pisanie tekstów rzadko kiedy jest efektem porywu natchnienia. Zdecydowanie częściej przypomina ono mozolną, wytrwałą pracę, w której umiejętność zarządzania własnym czasem miewa równie duże znaczenie, co zdolność do szybkiego tworzenia synonimów.
W swojej książce „Pisz jak mistrz. Poznaj nawyki codziennego pisania i uwolnij się od blokady twórczej” S.J. Scott dzieli się aż 77 nawykami, które warto w sobie zbudować, chcąc być lepszym pisarzem czy copywriterem. Każdy z nich został okraszony konkretnymi radami, w jaki sposób skutecznie wdrożyć je w swoje życie.
O ile zamysł książki można uznać za naprawdę ciekawy i zwyczajnie przydatny, jeśli pisanie to Twój zawód, o tyle jej realizacja pozostawia wiele do życzenia. Zawarte w niej informacje z powodzeniem mogłyby bowiem zostać przedstawione w dłuższym artykule, a część ze wskazówek (takie jak „polub się z warzywami”) nijak pasuje do tak wiele obiecującego tytułu. Z jednej strony rozumiemy więc popularność tej pozycji w zestawieniach polecanych książek dla copywriterów, z drugiej – wydaje się nam ona nieco na wyrost.
Nasza ocena: 2,5/5
„Zlituj się nad czytelnikiem. Zasady twórczego pisania”, Suzanne McConnell Kurt Vonnegut
Czas na najbardziej wyjątkową pozycję na naszej dzisiejszej liście. „Zlituj się nad czytelnikiem. Zasady twórczego pisania” to podręcznik dobrego pisania oparty na przykładach zaczerpniętych z twórczości legendarnego Kurta Vonneguta – autora takich powieści, jak „Rzeźnia numer pięć”, „Pianola” czy „Kocia kołyska”.
Jego autorką jest była uczennica Vonneguta, prowadząca na co dzień warsztaty z kreatywnego pisania. Na ponad 500 stronach przeplata ona fragmenty jego twórczości, rozbijając je na pisarskie czynniki pierwsze, z opowieściami z życia Kurta, pokazującymi go z nieznanej dotąd strony.
Z tego powodu po książkę tę warto sięgnąć, będąc już dobrze zaznajomionym przynajmniej z częścią jego twórczości – w przeciwnym razie przytaczane w niej cytaty dla wielu osób mogą okazać się momentami po prostu niezrozumiałe i wyciągnięte z kontekstu. Miłośnicy Vonneguta z pewnością nie będą jednak rozczarowani – „Zlituj się nad czytelnikiem” to pełnokrwisty poradnik dobrego stylu, z którego każdy copywriter śmiało może wyciągnąć coś dla siebie. Nawet mimo jego drobnych niedociągnięć, jakimi jest skłonność do dygresji i nadmiernego rozpisywania się przez samą McConnell.
Nasza ocena: 3,5/5
Ostatnim z tytułów, które nie mogły zostać pominięte w naszej dzisiejszej recenzji polecanych książek o copywritingu, jest bestsellerowa „Narratologia” Pawła Tkaczyka – eksperta w obszarze budowania strategii marketingowej i jednego z najbardziej znanych propagatorów idei storytellingu w Polsce. Jego „Narratologia” to książka, po którą chętnie sięgają zarówno marketingowcy, jak i studenci kierunków biznesowych, mających ją niejednokrotnie w kanonie tekstów obowiązkowych.
Jak przekonuje w niej Tkaczyk, umiejętność opowiadania porywających historii tkwi w każdej osobie i jest głęboko zakorzeniona w nas od początków istnienia ludzkości. Jego zdaniem każda baśń, miejska legenda czy dobrze napisana reklama opiera się na tym samym schemacie i jest nią właśnie oddziałująca na nasze emocje opowieść. Tkaczyk podpowiada, w jaki sposób ją konstruować, aby przyciągać klientów i budzić ich przywiązanie do naszej marki. Posiłkuje się w tym np. teorią marketingowych archetypów.
Cóż, do „Narratologii” zdarzało się nam sięgać dotąd wielokrotnie i… za każdym razem wyciągać z niej coś nowego. Mimo że od jej wydania minęło już kilka lat, a marketing przeszedł od tego czasu sporą ewolucję, zdecydowana większość przedstawionych w niej wniosków i wskazówek w żaden sposób nie traci na swojej aktualności. Lekki, nieco gawędziarski styl pisania Tkaczyka, więcej niż przyjemny design książki oraz mnogość skondensowanych (!) w „Narratologii” informacji sprawiają, że z czystym sumieniem możemy polecić ją tak początkującemu, jak i nieco bardziej doświadczonemu copywriterowi.
Nasza ocena: 4,5/5
Elementarz copywritingu to dopiero początek. Sprawdź, po jakie jeszcze książki o copywritingu warto sięgnąć
„Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla internetu”, Joanna Wrycza-Bekier
Nawet najlepszy tekst w internecie nie obroni się, gdy nie będziesz miał solidnie opanowanych podstaw webwritingu. Reguły te nie należą, na szczęście, do zbyt skomplikowanych. W poradniku Joanny Wryczy-Bekier „Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla internetu” znajdziesz wszystkie najważniejsze informacje potrzebne do stworzenia dobrego artykułu blogowego i innych popularnych form e-tekstów.
„SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych”, Ewelina Podrez-Siama
Znajomość zasad SEO może być kolejnym dużym atutem dobrego copywritera. Ewelina Podrez-Siama to jedna z najbardziej znanych polskich ekspertek w obszarze optymalizacji treści pod wyszukiwarki. W swojej książce w przystępny sposób wyjaśnia ona, czym jest SEO, w jakim celu firmy inwestują w tego typu działania, jak (i skąd) dobierać słowa kluczowe, z jakich narzędzi warto korzystać na co dzień, jak organicznie zwiększać zasięgi swojej strony oraz dlaczego w dobie nadmiaru contentu tak duże znaczenie mają eksperckie treści. A wszystko to podane w lekkostrawny i czytelny sposób.
„UX writing. Moc języka w produktach cyfrowych”, Wojciech Aleksander
UX writing, czyli tworzenie przystępnych i ułatwiających poruszanie się po stronie treści, to jeszcze jedna z umiejętności, które warto mieć w swoim copywriterskim arsenale. Wiedzę tę możesz później wykorzystać np. w tworzeniu własnego landing page’a czy podczas projektowania aplikacji. „UX writing. Moc języka w produktach cyfrowych” Wojciecha Aleksandra to jedna z niewielu pozycji na rynku stworzonych z myślą o polskim czytelniku i naszych realiach. Aleksander dzieli się w niej szeregiem wskazówek, które pozwolą Ci płynnie wejść w świat UX-u. Wiele z nich śmiało możesz wdrożyć od razu po skończeniu ostatniego rozdziału.
„Google Analytics dla marketingowców”, Martyna Zastrożna
Umówmy się – analityka stron internetowych nie brzmi szczególnie sexy. Nie musi tak jednak być – zwłaszcza że to diabelnie przydatna umiejętność dla każdego marketingowca. Martyna Zastrożna – entuzjastka marketingu internetowego i posiadaczka certyfikatów specjalisty Google AdWords i Google Analytics IQ – wyjaśnia, jak korzystać z funkcjonalności Google Analytics, uwzględniając jego najważniejsze parametry. Śledzenie ruchów internautów, liczby wejść na konkretną podstronę i spędzonego na niej czasu, wskaźniki konwersji to tylko część z nich. Przekonaj się, że Google Analytics nie musi być narzędziem wyłącznie dla wtajemniczonych.
„Siła Lucyfera. Ciemna strona copywritingu”, Dariusz Puzyrkiewicz
Moc słów może skłonić odbiorcę niemal do wszystkiego. Doskonale zdają sobie z tego sprawę śledczy, przesłuchujący podejrzanych podczas różnego rodzaju przestępstw, politycy, uwodzący swoimi wizjami wyborców, nauczyciele, próbujący zachęcić uczniów do bardziej wytężonej nauki, czy właśnie copywriterzy. Perswazja ta opiera się zwykle na pewnych schematach. Zdaniem Puzurkiewicza jest to dokładnie 7 zasad – i wszystkie, podobnie jak 7 grzechów głównych, odwołują się do naszych najgłębszych uczuć i motywacji. W „Sile Lucyfera” poświęca on miejsce każdej z nich, wzbogacając je licznymi przykładami ze swojej praktyki. Dowiedz się, jak zbijać obiekcje klienta i zainteresować go swoją marką.
„Strategia komunikacji w social mediach”, Norbert Oruba
Praktyczne kompendium dla wszystkich osób, które chcą zawodowo zajmować się social mediami – czy to w agencji reklamowej czy in-house. Oruba opisuje w nim różne aspekty mediów społecznościowych, pokazując, w jaki sposób dostosować komunikację do każdego z nich (w tym tak popularnego ostatnio Tik-Toka) i jak budować długotrwałą strategię poszerzania zasięgów.
Jego uzupełnieniem może być książka Mirosława Skwarka „Perswazja w social media, czyli jak sprzedawać tam, gdzie inni zdobywają tylko lajki”, pokazująca mniej znane sposoby na to, w jaki sposób sprzedawać swoje usługi i produkty, wykorzystując jeden ze 101 podanych przez niego sposobów.
„Szkoła twórczego pisania. Jak zostać autorem bestsellerowych powieści”, Joanna Wrycza-Bekier
Stworzenie własnej książki to często kolejny krok w karierze copywritera. Pisanie powieści wymaga jednak nieco innych umiejętności niż w przypadku tworzenia treści reklamowych (choć momentami i one się zazębiają). Nie musisz jednak uczęszczać na czasochłonne i często zwyczajnie drogie zajęcia z twórczego pisania. Wiele wskazówek znajdziesz bowiem w książce Wryczy-Bekier „Szkoła twórczego pisania. Jak zostać autorem bestsellerowych powieści”.
Książka ta w umiejętny sposób łączy w sobie wątki warsztatowe i psychologiczne. Dowiesz się dzięki temu z niej nie tylko tego, jak znaleźć idealny temat, rozwijać fabułę czy tworzyć dialogi, aby elektryzować czytelników, ale też jak znaleźć w sobie konsekwencję i pokonywać blokadę twórczą – która od czasu do czasu zdarza się nawet najlepszym. Jak przekonuje bowiem autorka: „Tylko holistyczne podejście do twórczości gwarantuje, że doprowadzisz powieść od pierwszej myśli do ostatniej kropki.
Poszerzaj swoje umiejętności zawodowe z księgarnią internetową Świata Książki
Dobry marketingowiec to taki, który nigdy nie osiąga na laurach. Regularne zaglądanie do wartościowych książek biznesowych to pierwszy krok, aby nie wypaść z obiegu i czerpać inspiracje. Na stronie internetowej Świata Książki znajdziesz dziesiątki tytułów, które pozwolą Ci poszerzyć swoje copywriterskie umiejętności. Śmiało możesz sięgnąć po nie także wtedy, gdy marzysz o wydaniu własnej książki i rozpoczęciu profesjonalnej kariery pisarskiej. Niezależnie od tego, co jest Twoim celem – trzymamy kciuki za Twoje marzenia!
Komentarze
Zamieszczenie komentarza nie wymaga logowania. Sklep nie prowadzi weryfikacji, czy autorzy komentarza odnoszący się do towarów nabyli lub użytkowali dany produkt.
Wyniki wyszukiwania dla
