Marketing 5.0. Technologie Next Tech

Marketing 5.0. to najnowsza książka autorytetu w zakresie marketingu, Philipa Kotlera, i jego współpracowników: Hermawana Kartajaya oraz Iwana Setiawana. Skupiają się w niej głównie na trzech ważnych zjawiskach, którym muszą stawić czoła marketerzy: szybkim postępie technologicznym, zmieniającym się zachowaniu konsumenckim oraz zmianach w modelach biznesowych.

Jednym z kluczowych zagadnień Marketingu 5.0 są także technologie nowej generacji, tak zwane Next Tech, które mają pomóc marketerom w stworzeniu, zakomunikowaniu, dostarczeniu i uatrakcyjnieniu wartości oferowanej na każdym etapie ścieżki zakupowej klienta. Autorzy przyglądają się przykładom zastosowania nowoczesnych rozwiązań technologicznych w różnych firmach, jednocześnie pokazują jak samodzielnie zaprojektować strategię wykorzystującą technologię odpowiednią dla różnych celów marketingowych.

Książka składa się z trzech części. Pierwsza z nich to analiza zmian pokoleniowych i tego, jak wpłynęły na zachowanie konsumenckie. Autorzy zastanawiają się, w jaki sposób pokonać podziały społeczne, wynikające chociażby z nierówności ekonomicznej oraz sporów politycznych, aby móc dotrzeć do całego rynku. Część druga zajmuje się nowymi kierunkami strategicznymi obranymi przez firmy na całym świecie, a także wyjaśnia, jak podejść do nowych modeli biznesowych, które stały się charakterystyczne dla współczesnego otoczenia biznesowego. Wreszcie część trzecia zagłębia się w realia szybko rozwijającej się technologii w kontekście sztucznej inteligencji, wszechobecnych czujników, rzeczywistości rozszerzonej i wirtualnej, a także Internetu rzeczy oraz Blockchain.

***

„Książka pojawiła się w odpowiednim momencie i świetnie wpisuje się w obecne czasy pandemii. Przedłużająca się kwarantanna wprowadzona w wielu krajach zmusiła wiele firm do przyjrzenia się cyfrowym aspektom marketingu. Rozmiar książki czyni z niej również świetny podręcznik dla praktykujących menedżerów”.

Walter Viera, były przewodniczący International Council of Management Consulting Institutes

„Niezwykle aktualny, a jednocześnie dalekowzroczny wgląd w technologie cyfrowe i ich możliwości transformacji praktyk biznesowych. Marketingowcy, którzy szybciej niż konkurenci zrozumieją, co z sobą niesie ten potencjał i podejmą odpowiednie działania, zapewnią swoim firmom trwałą przewagę rynkową”.

George Day, profesor emeritus Wharton School przy Uniwersytecie Pensylwanii

„Philip Kotler posiada niezrównaną zdolność nadawania klarowności przeszłości, teraźniejszości i przyszłości marketingu. Zawsze doskonale wie, co powinno przetrwać, a co należy zmienić. Wraz z dwoma współautorami książki odważnie wplata cyfrową technologię w marketingowe myślenie, planowanie i wdrażanie. Pozycja na czasie i ponadczasowa”.

Kevin Lane Keller, profesor katedry marketingu w Tuck School of Business przy Dartmouth College

***

Dr Philip Kotler, professor emeritus Kellog School of Management, gdzie przez wiele lat pracował jako wykładowca w Katedrze Marketingu Międzynarodowego. Według „Wall Street Journal” należy do sześciu najbardziej wpływowych myślicieli biznesowych. Otrzymał szereg nagród i honorowych tytułów od szkół z wielu krajów. Kotler jest znany na całym świecie – jego książki przetłumaczono na ponad dwadzieścia pięć języków, a sam regularnie zabiera głos na międzynarodowych forach.

Hermawan Kartajaya jest założycielem i prezesem MarkPlus, Inc. i jednym z „50 guru, którzy kształtują przyszłość marketingu” według Chartered Institute of Marketing z Wielkiej Brytanii. Jest również laureatem nagrody Distinguished Global Leadership (wybitnego przywództwa światowego) przyznawanej przez Pan-Pacific Business Association przy Uniwersytecie Nebraski – Lincoln. Jest również prezesem Asia Co

Marketing 5.0 – Technologie Next Tech

„Marketing 5.0” to najnowsza publikacja autorstwa uznanego eksperta w dziedzinie marketingu, Philipa Kotlera, oraz jego współpracowników: Hermawana Kartajaya i Iwana Setiawana. Książka ta stanowi kompendium wiedzy na temat wyzwań, przed którymi stają współcześni marketerzy, w obliczu dynamicznych zmian technologicznych i ewolucji zachowań konsumenckich.

Dla kogo jest ta książka?

• Marketerzy pragnący zaktualizować swoją wiedzę o nowoczesnych technologiach
• Przedsiębiorcy szukający innowacyjnych strategii marketingowych
• Studenci kierunków związanych z marketingiem i zarządzaniem
• Osoby zainteresowane nowymi trendami w zachowaniach konsumenckich

Co zyskasz dzięki tej publikacji?

• Praktyczne wskazówki dotyczące wykorzystania technologii Next Tech w marketingu
• Znajomość najnowszych trendów w zachowaniach konsumenckich
• Umiejętność projektowania strategii marketingowych dostosowanych do zmieniającego się rynku
• Inspiracje z przykładów zastosowania nowoczesnych rozwiązań w różnych firmach

Kluczowe tematy i obszary

• Postęp technologiczny i jego wpływ na marketing
• Zmiany w zachowaniach konsumenckich
• Nowe modele biznesowe w erze cyfrowej
• Strategie wykorzystania technologii w marketingu

O Autorach

Philip Kotler to światowej sławy autorytet w dziedzinie marketingu, autor wielu bestsellerów i profesor marketingu na Northwestern University. Hermawan Kartajaya i Iwan Setiawan to eksperci w zakresie strategii marketingowych, którzy współpracują z Kotlerem, wprowadzając nowoczesne podejścia do marketingu w Azji i na całym świecie.

O Wydawcy

MT Biznes to renomowane wydawnictwo specjalizujące się w publikacjach z zakresu biznesu, marketingu i zarządzania. Dzięki współpracy z uznanymi autorami, dostarcza czytelnikom wartościowe treści, które pomagają w rozwoju zawodowym i osobistym.

Opis wygenerowany automatycznie na podstawie analizy cech publikacji przez system AI. Nasz algorytm dokonał samodzielnej syntezy korzyści płynących z tej książki, aby dostarczyć Ci rzetelny wgląd w jej zawartość bez udziału człowieka. Szybka informacja prosto z metadanych produktu.