Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe

W książce „Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe” Autorka dokonała identyfikacji zależności między reputacją i kapitałem marek korporacyjnych uwzględniając ich tożsamość, wizerunek i reputację organizacyjną oraz inne uwarunkowania, takie jak dziedzictwo i przywództwo marek korporacyjnych, a także determinanty ich kapitału.

Hanna Górska-Warsewicz korzystając ze swoich prawie 30-letnich doświadczeń badawczych w zakresie marek, ich kreowania, postrzegania i kształtowania ich kapitału, przedstawiła w pracy analizę ujętą w szerszym kontekście uwzględniając reputację organizacyjną. Włączenie do tej publikacji badań przeprowadzonych wśród menedżerów i konsumentów traktowanych jako jedną z grup interesariuszy zewnętrznych pozwoliło Autorce na kompleksowe przedstawienie reputacji i kapitału marek korporacyjnych z perspektywy wewnętrznej i zewnętrznej. Innowacyjnym rozwiązaniem jest zastosowanie modelowania równań strukturalnych z wykorzystaniem dwóch metod, które dotychczas stosowano równolegle. Ponadto Autorka zaproponowała model podstawowy i rozszerzony.

Książka jest kierowana do osób zainteresowanych problematyką marek korporacyjnych, ich zarządzaniem i kreacją zarówno ze sfery akademickiej, jak również praktyki biznesowej poczynając od mikroprzedsiębiorców a kończąc na korporacjach międzynarodowych.

Na przestrzeni lat, autorka prowadząc badania w zakresie kapitału marek oraz metod jego konceptualizacji, kwantyfikacji i determinant, a także architektury marek, rozwoju marek własnych oraz zachowań konsumentów wobec marek, zauważyła przestrzeń dla identyfikacji ram analitycznych luki badawczej wpisującej się w obszar nauk o zarządzaniu i jakości. Dotychczas zagadnienie kapitału marki i jej reputacji analizowano równolegle, zależności między nimi badano w nielicznych opracowaniach. Podobnie zagadnienie kapitału i reputacji marek korporacyjnych analizowano w oddzielnych przestrzeniach badawczych, nie identyfikując wzajemnych zależności. Nie analizowano również kapitału i reputacji marek korporacyjnych w kontekście ich tożsamości i wizerunku oraz reputacji organizacyjnej. Kontekst dziedzictwa i przywództwa marek korporacyjnych nie podlegał eksploracji empirycznej w odniesieniu do reputacji i kapitału marek korporacyjnych, ich tożsamości i wizerunku oraz reputacji organizacyjnej. Tak określoną przestrzeń należy wskazać jako problem badawczy.

(ze wstępu)

(…) dotychczas żaden badacz w Polsce nie przedstawił tak pogłębionej próby poznania zagadnienia reputacji i kapitału marek korporacyjnych, ujmując to w sposób dynamiczny i wielowymiarowy, jak uczyniła to dr hab. H. Górska-Warsewicz w ocenianej monografii. Jest to ujęcie kompleksowe obejmujące całość rozważań. Autorka wypełnia ową lukę (…). Dokonuje ona w recenzowanej monografii ciekawych logicznie, poznawczo i aplikacyjnych rozstrzygnięć z punktu widzenia użyteczności nauk o zarządzaniu i jakości.

Niniejsza monografia wyróżnia się zdecydowanie na tle innych pozycji traktujących o tej tematyce. Jest świeżym i ugruntowanym badawczo, wyróżniającym się na tle literatury nowym spojrzeniem na problematykę marek korporacyjnych.

prof. dr hab. dr h.c. multi Bogdan Nogalski (z recenzji)

Oceniając oryginalność stawianych tez oraz zasadność podejmowanych badań, stwierdzam, że recenzowana publikacja jest innowacyjna na polskim rynku wydawniczym. Podejmowana w publikacji tematyka nie jest szeroko opisywana na rodzimym rynku. Publikacja stanowi doskonałe uzupełnienie i rozszerzenie dyskusji na temat komunikacji naukowej w Polsce.

prof. dr hab. Łukasz Sułkowski (z recenzji)

Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe

Publikacja ta stanowi kompleksowe opracowanie na temat reputacji i kapitału marek korporacyjnych, oferując nowatorskie podejście do analizy tych kluczowych elementów w kontekście współczesnego zarządzania. Książka łączy teoretyczne podstawy z praktycznymi przykładami, co czyni ją nieocenionym źródłem wiedzy dla specjalistów i studentów.

Dla kogo jest ta książka?

• Menadżerowie i specjaliści ds. marketingu
• Studenci kierunków związanych z zarządzaniem i marketingiem
• Badacze i akademicy zainteresowani tematyką reputacji marek
• Osoby pracujące w działach PR i komunikacji

Co zyskasz dzięki tej publikacji?

• Wiedza teoretyczna: Zdobądź solidne podstawy teoretyczne dotyczące reputacji i kapitału marek.
• Praktyczne zastosowania: Poznaj przykłady zastosowania teorii w praktyce, co ułatwi implementację w Twojej organizacji.
• Analiza dynamiczna: Zrozum, jak zmieniają się reputacja i kapitał marek w czasie oraz jakie czynniki na nie wpływają.
• Wielowymiarowe podejście: Odkryj różne aspekty reputacji marek, które są istotne w kontekście zarządzania.

Kluczowe tematy i obszary:

• Reputacja marek korporacyjnych
• Kapitał marki i jego znaczenie
• Dynamiczne ujęcie reputacji
• Wielowymiarowe aspekty zarządzania marką
• Przykłady z praktyki biznesowej

O Autorze

Hanna Górska-Warsewicz – ekspertka w dziedzinie zarządzania marką, autorka wielu publikacji naukowych oraz praktycznych, która dzieli się swoją wiedzą i doświadczeniem w zakresie reputacji i kapitału marek.

O Wydawcy

Wydawnictwo Naukowe PWN – renomowane wydawnictwo specjalizujące się w publikacjach naukowych i akademickich, znane z wysokiej jakości merytorycznej i edytorskiej swoich książek.

Opis wygenerowany automatycznie na podstawie analizy cech publikacji przez system AI. Nasz algorytm dokonał samodzielnej syntezy korzyści płynących z tej książki, aby dostarczyć Ci rzetelny wgląd w jej zawartość bez udziału człowieka. Szybka informacja prosto z metadanych produktu.